地方两会密集点题促消费 今年消费有望明显好转******
本报记者 孟 珂
见习记者 韩 昱
近段时间 ，地方两会密集召开。多地在政府工作报告中将促消费列为2023年重点工作。
接受《证券日报》记者采访 的多位专家表示 ，在海外主要经济体经济下行风险加大的情况下，2023年我国经济稳健增长将更多依靠内需驱动，其中消费将起到至关重要 的作用。随着各地密集部署促消费相关举措，2023年我国消费有望出现明显好转 。
多地拼经济
重点“瞄准”促消费
2022年12月份召开 的中央经济工作会议提出 ，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件 ，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。
近期多地将恢复和扩大消费列为2023年工作重点，并作出了具体的工作安排 。
例如 ，安徽芜湖市在2023年政府工作报告中提出重点做好八个方面工作，其中提及要“促进消费持续回暖 。增强消费对经济发展的基础性作用 ，多措并举提升居民收入和消费能力”，并提出要“通过推动供给创新培育消费新增长点 ，促进聚集性、接触性消费加快恢复。做活线上消费平台，建设新型消费网络节点，网络零售额实现700亿元 ，增长14%” 。
山东济南市在2023年政府工作报告中提出 ，要“促进消费恢复扩大。积极对标建设国际消费中心城市 ，着力提高省会消费能级和吸引力”“保持汽车、家电等大宗消费稳定增长”，并提出要“新引进知名首店、品牌店、旗舰店50家以上 ，促进‘老字号’创新发展”。
星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示 ，从宏观经济视角来看 ，当前随着海外主要经济体经济衰退风险加剧 ，我国出口亦有所承压 ，此时需要政策端快速释放内需空间 ，以强化经济增长动力 ，消费的重要性进一步凸显。
“消费作为最终需求 ， 是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎 ，对经济具有持久拉动力 ，事关保障和改善民生。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示，当前各地把恢复和扩大消费摆在优先位置 ，将有助于更好统筹供给侧结构性改革和扩大内需，使消费潜力充分释放出来，发挥消费对经济循环的牵引带动作用 。与此同时，扩大消费还能帮助增加居民收入 ，提振市场信心，引导经济进入正反馈的良性循环 ，切实发挥出消费支出对经济增长的基础性支撑作用 。
提高居民收入
恢复消费需求
业内人士认为 ，2022年我国消费市场总体表现较为疲弱 。国家统计局数据显示 ，2022年11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%；2022年1月份至11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。
在民生银行首席经济学家温彬看来 ，此前制约消费恢复 的因素主要是线下消费场景受限、居民消费能力减弱以及居民消费意愿低迷。不过随着疫情防控措施持续优化 ，消费场景不断修复 ，线下接触性 、聚集性消费将会逐渐恢复 。同时 ，在稳增长政策支持下，经济将实现温和复苏，带动就业扩大和居民收入增加，从而增强居民消费能力和消费意愿。
刘向东表示 ，要增强消费能力 ，改善消费条件 ，创新消费场景，就要多渠道增加居民收入，提升居民消费能力和意愿，稳定和优化多样化 的消费场景 。比如，可以加快高速公路(含服务区) 、国省干线 、农村公路 ，特别 是旅游公路沿线充电基础设施布局建设 ，支持居民社区 、小区等停车场安装充电桩，发挥充电基础设施的网络效应 ，吸引更多消费者购置新能源汽车。出台新一轮汽车、家电下乡和“以旧换新”补贴政策 ，引导居民加快汽车 、家电等大宗消费品 的更新换代 。
事实上 ，不少地方政府已在相关方面部署了具体措施。比如 ，1月3日，河南省发布《大力提振市场信心促进经济稳定向好政策措施》 ，提出鼓励各地出台促进汽车消费 的惠民政策 ，将购车补贴政策延续至2023年3月底 ，对在省内新购汽车按购车价格 的5%给予消费者补贴 ，最高不超过10000元/台 ，省、市级财政各补贴一半；鼓励各地对智能电子产品和家用电器产品消费进行补贴或开展以旧换新促销活动 ，将省财政对各地实际财政补贴支出按不超过30%给予奖补政策延续至2023年3月底。
在付一夫看来 ，恢复消费需求 ，要从提高居民收入着手 ，从而达到提振信心 的作用 。需要继续切实推动就业市场稳定，以确保居民有稳定的收入来源 。同时，可以继续为中小微企业纾困解难，缓解市场主体的经营压力 ，继而稳定就业岗位。
“还可以考虑针对特定行业发放消费券，有利于在降低消费者消费成本、增加消费意愿的同时，带动行业回暖 。”付一夫进一步表示 。（证券日报）
再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散” 的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年。
年三十这一天 的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭是除夕 的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ，是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典。
有人说 ，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也 是精挑细选 ，总结而言 ：必须是有底蕴、有品牌 、有价值 的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌 ，古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般？
超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动 ，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大的突破 。
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